Оптимизация сайта — совокупность мер по изменению страниц для того, чтобы максимально соответствовать требованиям поисковых систем и повысить видимость сайта поисковыми системами. Продолжение статьи »

Виртуальное пространство всемирной паутины интернет все больше занимает места в реальном мире. Особенно ярко это коснулось коммерческих структур и сферы обслуживания. Ведь именно интернет дает огромные возможности расширить свою фирму до огромных размеров, затрачивая при этом небольшие деньги и прилагая минимум усилий. Продолжение статьи »

Оригинальный контент на любом сайте является важным связующим звеном между поисковыми роботами, пользователями и владельцами web ресурсов. Поисковики заинтересованы в том, чтоб постоянные пользователи Интернет были способны получить интересные им сайты. Продолжение статьи »

Как составить семантическое ядро для сайта и что это такое? В этой статье мы и постараемся ответить на эти вопросы. Семантическим ядром сайта является список запросов, вводимых пользователями в поисковые строки Гугла, Яндекса, Рамблера или других систем поиска. Эти запросы напрямую определяют тематику всего сайта. С создания семантического ядра и начинается раскрутка сайта, так как при его отсутствии будет абсолютно неэффективным его продвижение в системах поиска. В поисковиках потенциальные клиенты смогут найти ваш сайт по конкретным запросам и хорошо продуманное семантическое ядро – это часть успеха в эффективном продвижении. Продолжение статьи »

Составление семантического ядра требует понимания его сути. Понятие семантического ядра состоит из определенного набора ключевых слов, максимально отвечающих заданным тематикам сайтов. Именно поэтому непосредственно перед процессом создания собственного сайта перед его будущим владельцем стоит очень ответственная задача создания семантического ядра. Создают ядро строго в согласии со структурой предполагаемого сайта. Немаловажно отметить, что если семантическое ядро сайта составлено грамотно и профессионально, в дальнейшем продвигать подобный сайт не составит огромного труда.

Составить семантическое ядро человеку, знающему и понимающему технологию ключевых запросов, не отнимет много времени. Следует только обязательно помнить, что по прошествии определенного времени семантическое ядро сайта будет существенно расширяться. Отследить данное расширение можно будет, заглянув в статистику. Именно в момент расширения необходимо будет вновь прибегать к детальному анализу всех ключевых слов и запросов, при помощи которых клиенты и нашли ваш сайт, для того, чтобы убрать лишнее и в последующем заниматься исключительно продвижением только перспективных ключевых слов.

Семантическое ядро – это, как уже было сказано, ключевики. Безусловно при непосредственном составлении семантического ядра сайта, необходимо учитывать, что все существующие запросы можно условно разделить на 4 группы:

• Навигационные запросы — запросы, которые вбивают пользователи, заранее зная характеристику желаемого сайта. Такой вид запроса позволяет сразу же переходить на сайт.
• Информационные запросы, которые обычно несут в своей форме вопрос. Соответственно, и начало данного запроса — как, каким образом, сколько, почему.
• Транзакционные запросы, которые побуждают пользователей Интернета к прямым действиям, как бы указывая человеку, что ему необходимо сделать. Например, такие запросы часто содержат в себе слова «купить» или «скачать». В основном такие запросы применимы для интернет — магазинов или же для сайтов, которые предлагают определенные услуги.
• Запросы общего характера. Тут все достаточно сложно и довольно запутанно. Этот вид не обладает определенными характеристиками. Запросы общего характера не несут никакой ценности, ведь становится абсолютно непонятным, для каких целей пользователь вводит, например, слово «Ботинки».

Что же касается непосредственно процесса, когда мы составляем семантическое ядро сайта, то его принято осуществлять только двумя способами — бесплатным и платным. Платный вариант, т.е. пользование определенными программами, существенно сэкономит время будущего владельца, а вот с бесплатными программками Вам придется потратить уйму времени и выполнять монотонную однотипную работу.

Данная статья отвечает на, часто встречающийся вопрос начинающих вебмастеров – как ускорить индексацию сайта. Мы попробуем в этом тексте, простыми словами объяснить, все, что известно на данный момент по этому, важному для многих вопросу.

Индексация сайта – это процесс записи данных на сервер поисковика. Механизм поисковых машин (робот), проверяющий все содержимое интернета и систематизирующий данные. При нахождении новой информации в интернете робот записывает ее в определенное место и хранит там, время от времени обновляя ее. Периодичность обновления информации зависит от ресурса, чем чаще обновляется ресурс, тем чаще робот будет заходить и обновлять информацию на своих серверах о вашем сайте.

Именно из этих серверов информация поступает на выдачу поисковой машины, когда вы делаете тот или иной запрос в Яндексе или другом поисковике. Поэтому для всех вебмастеров, процесс индексации очень важен, так как от этого зависит нахождение ресурса в поисковых серверах из которых любой пользователь может найти и посетить ваш сайт.

Проверить есть ли страницы вашего сайта в индексе поисковых машин вы можете на любом ресурсе представляющем возможность анализа сайтов. Просто введите в поисковик «анализ сайта» и перейдите по ссылке. Введите свой адрес сайта и проведите анализ, индексация –это важнейший показатель, поэтому данные о индексе присутствуют в большинстве показателей. Которые можно просмотреть бесплатно.

Если сайт новый и на нем нет еще контента (текста и статей), то индексация, по сути, дело второстепенное. Все равно, рано или поздно робот найдет ваш сайт и внесет его в свои сервера. Но перечисленные ниже действия в разы сократят срок выполнения индексации. Так, например, Яндекс может не замечать ваш сайт от 1 месяца до 3, если вы хотите как можно эффективней использовать все возможности своего сайта, то вам просто необходимо как можно раньше заявить о вашем сайте поисковым машинам. Если же у вас уже имеется контент, а сайт еще не проиндексирован поисковыми машинами, то вам обязательно необходимо проделать следующее:

• Переходим на страницу http://webmaster.yandex.ru/ и нажимаем на ссылку «сообщить о новом сайте»
• В полученном окне вводим адрес нашего сайта и нажимаем кнопку «добавить»
• Следующим шагом система попросить подтвердить права администратора на ваш сайт. Для подтверждения прав, необходимо сгенерированный документ html загрузить в корневую папку вашего сайта. Загрузку данного файла можно произвести при помощи ftp. После загрузки документа необходимо подтвердить наличие указанного документа. Все, Яндекс принял к сведению и в ближайшее время ваш сайт обязательно проиндексируется.

По такому же принципу уведомляем гугл, тут абсолютно идентичный процесс, такой же файл необходимо поместить в корневой каталог и подтвердить.

По личному опыту, можем сказать, что гугл индексирует в течении нескольких часов, а вот Яндекс – отечественное чудо техники, со всеми вытекающими, индексирует сайты после 3-х недель.

Как ускорить индексацию вновь появившихся страниц сайта

Далее по мере наполнения сайта и размещения новых статей, необходимо обеспечить попадание данных текстов в индекс поисковых систем. Для реализации данной задачи прекрасно подходят социальные сети, а именно твитер. Твитер является ресурсом с очень частым обновлением контента, поэтому поисковой робот проверяет твитер очень часто. Нам необходимо вновь появившиеся на нашем сайте страницы добавить в твитер, путем размещения небольшого анонса с ссылкой на новую статью. Мы  советуем всем владельцам блогов разместить у себя кнопки соц сетей и размещать анонсы и ссылки на ваш сайт в этих сетях, что будет способствовать, как скорейшей индексации, так и привлечения посетителей на ваш ресурс.

Вообще среди опытных вебмастеров существует сложившееся мнение, что чем чаще обновляется сайт, тем чаще на него приходит робот и обновляет информацию у себя на серверах. От сюда следует вывод – наполнять сайт необходимо равномерно, т.е. публиковать статьи не всем скопом один раз в месяц, а каждый день по одной статье, не забывая при этом об правилах написания статей для сайта.

Как создать файлы робот тхт и sitemap.xml

Еще одним шагом направленным на ускорение индексации является формирование файла robot.txt. Это действие необходимо совершить одним из первых. Данный файл создается в корневой папке сайта и отвечает за возможности управления индексацией отдельных страниц сайта. В данный файл возможно внести информацию о страницах, которые не нужно индексировать. На вордпрессе существует специальный плагин, который автоматически формирует данный документ и помещает его в корневую папку. Называется данный плагин Google XML Sitemaps, он также формирует файл карты сайта sitemap.xml, который в свою очередь улучшает индексацию вашего сайта.

Посетителей в интернете миллионы, ни один физический магазин не в состояние принять столько клиентов как интернет-сайт, что означает лишь одно – интернет дает неограниченные возможности при условии раскрученного ресурса.

Контекстная реклама

Данный способ продвижения позволяет получать первых посетителей на сайт сразу после запуска контекстной рекламы. Срок запуска от 3х дней. Все посетители, полученные с помощью контекстной рекламы, являются целевыми, так как самостоятельно кликают на объявления и переходят на сайт.

Минимальный бюджет рекламной компании составляет 300 рублей.

Поисковое продвижение

Почему так важно попасть в ТОП-10 поисковиков?

Статистика показывает, что редко кто из посетителей Интернета ищет товар на второй или третьей странице поисковой выдачи, как правило, все ограничиваются посещением тех 10 сайтов, что имеются на первой строчке, именно на них происходит большая часть всех клиентов. В этом кроется причина важности поискового продвижения.

Постов про то, как сделать интернет-магазин в сети едва ли не больше, чем желающих его сделать. Большинство пишут о технических аспектах создания сайта магазина, о способах его продвижения в сети или о важности юзабилити. Однако время от времени на глаза попадаются архаичные и неудобные интернет-магазины, которые как будто передают привет из первой половины двухтысячных. После общения с их владельцами часто выясняется, что магазин неплохо продает и приносит прибыль. В то время как гораздо более качественные и продуманные проекты балансируют на грани окупаемости или разоряются.

В чем их секрет? Почему магазины-«уродцы» могут приносить владельцам больше денег, чем их «сделанные по науке» коллеги? Представьте соревнования двух парусных яхт на реке: они обе должны пройти одно и то же расстояние. Но одна из них идет по идеально прямому участку, с попутным ветром и по течению. Вторая же вынуждена идти в штиль, против течения и огибать многочисленные мели. Понятно, первой яхте достаточно просто удержаться на плаву, чтобы выиграть гонку. И ходовые качества особой роли не играют. То же самое и с интернет-магазинами. С той лишь разницей, что роль внешних условий выполняют рыночные факторы. О них мы и поговорим в этом посте.

Если вы планируете с нуля строить федеральный интернет-магазин, сравнимый по обороту с Озоном, то наши советы вам, скорее всего, не нужны. Если же ваши планы более скромные (и реалистичные), и в течении первого года работы вы планируете создать малый или средний онлайн-бизнес, то самое важное, о чем стоит думать – это выбор рыночной ниши. Спрос и конкуренция в выбранном сегменте рынка – это всегда основа успеха и главная причина неудачи.

Размер имеет значение

Понятно, что чем больше людей горят желанием приобрести товар, тем легче и проще живется продавцу.  Если ваш рынок слишком мал – вы проиграли гонку еще до ее начала. Есть разные способы определения размера рынка. Но для большинства нишевых магазинов самым простым и надежным является анализ числа поисковых запросов. Его главное достоинство – очень высокая достоверность данных, которая недостижима в исследованиях, базирующихся на опросах потребителей.

Как быстро оценить объем рынка? Составляем список запросов, по которым наш товар ищут потребители. Сервисы от крупнейших поисковиков, позволяют получить весьма точные данные для любого географического региона. Вот ссылка на статистику от Яндекса, например. Затем, зная число показов, можно с помощью предполагаемого коэффициента конверсии в заказы оценить примерное число будущих покупок.

Есть ли у этого метода недостатки? Да, основных ровно два. Один малозначимый, а второй очень важный. Во-первых, мы узнаем не общее число потенциальных потребителей, а лишь численность той их части, которая ищет этот товар в интернете. Но так как мы планируем продавать через интернет, то только эта доля нам и важна. Согласитесь, что глупо делать интернет-магазин товаров для людей, которые интернетом не пользуются.

Важный же недостаток в том, что число запросов показывает только те потребности, которые самими людьми уже осознаны. Если же ваш товар новый или малоизвестный, то вряд ли кто-то ищет его в поисковике, несмотря на наличие спроса. Представьте, что в мире нет защитных пленок для экранов смартфонов, а вы их изобрели и хотите продавать. Несмотря на реально отличные рыночные перспективы, анализ запросов покажет, что спроса нет. Как быть в этом случае? Приходится ориентироваться на близкие группы запросов и соответственно корректировать предполагаемые коэффициенты конверсии в меньшую сторону. В примере с пленками такая близкая группа запросов – это запросы про смартфоны.

Заклятые друзья

Если сегмент рынка подходит по размеру, время заняться будущими конкурентами. Здесь многих неопытных веб-предпринимателей обычно ждет разочарование: конкурентов кажется слишком много. Хотя на самом деле опасаться стоит скорее обратного: варианта, когда конкурентов нет. Отсутствие альтернативных предложений обычно означает, что рынок не настолько хорош, как вам кажется.

Благоприятная конкурентная ситуация – это когда на рынке присутствуют несколько активных конкурентов, и вы знаете, за счет каких преимуществ отберете у них часть аудитории. Чуть хуже случай, когда конкурентов  значительно больше, чем несколько, даже если у вас все равно есть перед ними преимущества. Большое число фирм часто говорит о зрелости, а значит – низкой прибыльности рынка. Хуже всего, если, независимо от числа конкурентов, не удается обнаружить у себя преимуществ. Поверьте, клиент их тоже вряд ли в таком случае найдет.

Как составить список главных конкурентов? Для этого пригодится тот же список запросов, что и для оценки объема рынка. Только на этот раз смотрим не число показов, а ссылки из поисковой выдачи и контекстные объявления, которые в ответ на запрос выдают поисковики. Наибольшее внимание стоит уделить тем, кто дает контекст, так как в поиске могут быть старые и неактуальные предложения.

Как быстро оценить конкурента? Посетите его сайт в роли обычного клиента. А еще лучше попросите это сделать человека, не связанного с вашим бизнесом. Не стоит ограничивать знакомство просмотром сайта: сделайте заказ, пообщайтесь с продавцами и поддержкой. Осталось добавить информацию об ассортименте, ценах, позициях сайта и у нас есть все, что нужно для анализа.

Американские горки

Потребительский спрос постоянно колеблется, и для успеха интернет-магазина важно, чтобы эти колебания помогали, а не мешали получать прибыль. Есть два основных типа колебаний: трендовые и сезонные. Тренды показывают общее направление движения рынка и его скорость, а сезонность определяет как сильно спрос варьируется в течении года.

Оптимальная динамика рынка: растущий спрос с незначительной сезонностью. Про растущий спрос, думается, пояснений не требуется. Сезонность же практически всегда осложняет управление магазином: в периоды сезонных спадов страдает прибыльность, а в периоды ажиотажного спроса – качество обслуживания. Но самая неблагоприятная ситуация – когда на товар в определенный сезон вообще нет спроса. Кто-то устраивает на этот период персоналу каникулы, кто-то решает проблему расширением ассортимента. Например, одни наши клиенты изначально решили делать интернет-магазин кондиционеров с услугами по установке, но потом добавили в список товаров обогреватели для холодного сезона.

Как быстро оценить изменения спроса? Ничего удобнее Google Trends для этого еще не придумали. Вводим наиболее часто встречающиеся запросы по нашей тематике и изучаем график. Как правило, и тренды и сезонность на нем хорошо видны. Как и в случае с объемом рынка, этот инструмент показывает динамику изменения не всего спроса, но самой важной его части – спроса пользователей интернета.

Оптимизация сайта и его дальнейшее продвижение будет весьма проблематичным занятием, если не составить грамотное семантическое ядро, которое будет наиболее точно подходить под ту сферу, к которой относятся материалы на Вашем сайте. Давайте вместе разберемся в этом вопросе. Для этого хотелось бы выделить три основных пункта, которые в совокупности и составят полную картину работы с семантическим ядром сайта.

Итак, что такое семантическое ядро? Это совокупность некоторых слов или словосочетаний, называемых также ключевыми, основным назначением которых является наиболее полное описание определенной сферы деятельности, по которым и происходит запрос через поисковые системы. Более того, семантическое ядро является наиболее кратким, но, при этом, наиболее полным описанием того, чем занимается Ваш проект и для чего он, собственно, предназначен.

Зачем сайту семантическое ядро? Сайту необходима посещаемость, а значит, необходима оптимизация. Как оптимизировать сайт таким образом, чтобы человек хотел на него зайти? Да все просто – необходимо дать человеку то, что он ищет. Это позволить Вам получить достаточно высокий приток посетителей, что обеспечит Вашему сайту как популярность, так и отличный потенциал для заработка.

Как составить семантическое ядро для сайта? Как уже упоминалось выше семантическое ядро сайта должно быть составлено с использованием максимально интересных людям ключевым фраз. Как их узнать? Необходимо проанализировать статистику запросов, используя, например, яндекс.директ. Введите слово, характеризующее темы Вашего сайта и Вы увидите самые популярные запросы на эту тематику. Дальше следует набрать определенное количество таких запросов, составив из них первоначальную базу будущего семантического ядра и отсортировать ее по популярности. Теперь остается просто подобрать подходящие формулировки и разместить запросы на страницах своего сайта, причем наименее популярные запросы должны находиться глубже всего, тогда как самые популярные стоит помещать на главную страницу сайта.

Плюсом семантического ядра является тот факт, что Вы не только оптимизируете сайт под поисковые системы, но и делаете его более удобным в навигации, расширяя тем самым потенциал сайта для обычного пользователя. Обычный пользователь, кстати, чаще обращает внимание на то, как организован сайт, какого рода материалы на нем находятся и т.д. Так что вперёд – необходимо начинать действовать уже сейчас, до старта проекта, ведь основа любого сайта – грамотно продуманные внутренности.

Приведем маленький пример: допустим, Вы продаете мобильные телефоны. Какими могут быть элементы ядра в этом случае? Ну, например, что-нибудь вроде купить мобильный дешево, мобильный телефон дешево, телефон Нокиа, мобильный Нокиа и т.д.

Ваша целевая аудитория пользуется смартфонами или планшетами? А какой процент посетителей попадает на ваш сайт с помощью этих устройств? Проверьте прямо сейчас! Нужные отчеты есть во всех современных системах веб-статистики. Например, в Яндекс Метрике он называется «Мобильные устройства» и расположен в разделе меню «Технологии». Проверили? Скорее всего, доля мобильного трафика выше, чем вы ожидали. Особенно если ваши клиенты —  молодежь и/или люди с доходом, превышающим средний.

«Путь в народ» мобильного интернета очень напоминает историю интернета «обычного». Буквально на глазах он превращается из игрушки для странных личностей хипстерского вида в привычную часть жизни самых обычных домохозяек и менеджеров.

У аудитории мобильного интернета есть свои особенности, в основном связанные со спецификой использования мобильных устройств. Знание этих особенностей и использование их при планировании рекламных кампаний может дать вам значительное преимущество перед конкурентами. Сегмент пользователей мобильного интернета увеличивается с каждым днем, а по активности и платежеспособности значительно его обгоняет любителей «больших» экранов.

1. Для запуска «мобильной» рекламной кампании лучше всего подходит система Google Adwords – из-за большого числа настроек, позволяющих сегментировать аудиторию как по марке и типу устройства и операционной системы, так и по местоположению пользователя.
2. Кстати, некоторые считают, что местоположение мобильного устройства можно определить, только если устройство оснащено включенным GPS. Это не так: данные GPS могут использоваться, но в случае их отсутствия местоположение абонента достаточно точно рассчитывается просто по сигналу телефона методом триангуляции .
3. Мобильная аудитория неоднородна. Два крупнейших сегмента – это пользователи планшетов и смартфонов. Это связано как с размером экрана, так и с предпочитаемыми местами использования устройства. В зависимости от типа устройства у людей меняется потребительское поведение. В частности, они по-разному реагируют на рекламу. Один и тот же человек может вести себя то как «смартфонщик», то как «планшетщик» в зависимости от того, какое устройство сейчас держит в руках.
   1. Смартфоны — это в большей степени устройства для решения задач «на бегу». Сами задачи могут быть развлекательными (почитать новости в метро или в пробке), социальными (посмотреть обновления в соцсетях, обменяться короткими сообщениями) или бытовыми (проверить цены в интернете на понравившийся товар, узнать где ближайшее кафе и какие на него есть отзывы).
   2. Планшеты, напротив, используются в основном в спокойной обстановке для задач, требующих более серьезных затрат времени. С их помощью люди чаще смотрят видео, читают журналы и занимаются онлайн-шоппингом.
4. Второй значимый критерий для сегментации – это разделение на пользователей устройств Apple и всех остальных. Любители IPhone и Ipad, по данным исследований, чаще нажимают на рекламу, а также чаще совершают покупки после того, как нажали на рекламу. Кроме того, они активнее реагируют на рекламу продукции известных брендов, а также премиум услуг. Это как раз тот случай, когда данные статистики полностью подтверждаются стереотипными представлениями о любителях Apple. Вывод: при прочих равных рекламодателю выгоднее таргетировать рекламу на устройства Apple, чем на любые другие.
5. Почти все пользователи мобильного интернета используют его и дома. Причем большая часть покупок совершается именно оттуда. Используйте эту информацию для выставления правильного временного таргетинга.
6. Второй по интересности для рекламодателей временной интервал – это время в пути на работу и с работы. Это лучшее время для работы с аудиторией, которая пользуется общественным транспортом. К счастью, сейчас в метро крупнейших городов уже есть вполне сносный доступ в интернет.
7. В мобильных рекламных кампаниях обычно выше и цена клика и CTR. Это вызвано меньшим размером экрана и, как следствие, меньшим числом объявлений, которые могут на нем уместиться. Конкуренция жестче, но и награда выше.
8. Реклама на поиске и здесь дает самую большую отдачу для большинства товаров и услуг.  Но важно учитывать два фактора: фактор из пункта 6 и то, что пользователи реже набирают длинные запросы (нетрудно догадаться почему).
9. Таргетинг по точному местоположению пользователя хорошо работает для смартфонов, но значительно хуже – для планшетов. Таргетинг по точному местоположению обычно используют в рекламе кафе, ресторанов, станций техобслуживания и т.п. (так называемый local business). Пользователь вводит, к примеру, «где попить кофе» и ему показывают объявление самой близкой по карте кофейни. Разная эффективность объявлений на разных устройствах связана с тем, что чаще для таких задач используются именно смартфоны.
10. В целом, пользователи планшетов реагируют на рекламу в два раза чаще. А среди пользователей смартфонов  в два раза выше доля тех, кто никогда не жмет на рекламные объявления.

Бонусная 11-я подсказка. Привлекая траффик с мобильных устройств, убедитесь, что вашим сайтом удобно с них пользоваться.